На главную » Основы брендинга и рекламы / Социальный проект детских систем коммуникации: радио, телевидение, интернет
Социальный проект детских систем коммуникации: радио, телевидение, интернет
(0)
Системы коммуникации для детей всё больше приобретают общероссийский, социальный характер и поддерживаются на самом высоком правительственном уровне. Другое их отличие от прочих подобных проектов — чёткая тематическая направленность. Кроме этого, проекты находятся под весьма жёсткой модерацией (т. н. концепция защищённого медиапространства), потому что, как известно, основные правонарушения происходят не от отсутствия законов, а от ненадлежащего их исполнения.
РАДИО
25.12.2007 стартовало «Детское радио» (www.deti.fm). Это социальный проект холдинга «Газпром-Медиа», входящего в естественную государственную монополию — Газпром. До конца 2009 года сеть вещания охватит 5 часовых поясов, 6 федеральных округов и 50 миллионов потенциальных слушателей в 22 крупнейших городах России: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Казань, Нижний Новгород, Новосибирск, Омск, Пермь, Ростов-на-Дону, Уфа, Челябинск, Барнаул, Волгоград, Воронеж, Ижевск, Краснодар, Красноярск, Саратов, Самара, Тольятти, Ульяновск, Ярославль. «Детское радио» будет включено в базовый пакет телеканала «НТВ-Плюс». В любой точке мира доступно онлайн-вещание. Начало вещания было приурочено к Году семьи, которым объявили 2008 год в России — вещание «Детского радио» началось с обращения первого заместителя председателя Правительства РФ Дмитрия Медведева, который говорил именно об этом: «Наступающий 2008 год объявлен в нашей стране Годом семьи. И мне кажется, что появление „Детского радио“ — очень хорошее его начало».
ТЕЛЕВИДЕНИЕ
Создания детского телевидения преследовало, как минимум, 4 взаимосвязанные цели:
1) снизить у детей чувство тревоги,
2) очистить информационное поле от «желтизны», развлекая, обучать,
3) как следствие, вернуть доверие российских подростков к телевидению как важному и достотверному источнику информации;
4) пропагандировать семейные ценности для улучшения демографической ситуации в стране.
27.06.2006 был запущен первый отечественный детский телеканал для детей 3—8 лет «Теленяня» (www.telenyanya.ru). Этот тематический проект сделало коммерческое ЗАО «Первый Канал. Всемирная сеть» (www.1tvrus.com), являющееся дочерним предприятием ОАО «Первый канал» (www.1tv.ru), контрольный пакет (51%) акций которого принадлежит государству. К сожалению, вещание «Теленяня» сильно ограничено — оно доступно только в платных кабельных и спутниковых сетях. Начало вещания было приурочено к Международному дню защиты детей (1 июня), хотя, если учитывать, что проект коммерческий, просто этот день был первым днём начала летних каникул, а значит, детская аудитория была наибольшей. Как ожидается, что «Теленяня» будёт всё более коммерциализироваться, что определит его содержание, и в целом будет уступать «Бибигону» по образовательной и воспитательной ценности.
01.09.2007 начал работу первый общероссийский государственный телеканал для детей и юношества «Бибигон» (www.bibigon.ru), рассчитанный на возраст от 3—4 до 16—17 лет. Это проект сделала ВГТРК (Всероссийская государственная телевизионная и радиовещательная компания, www.vgtrk.com), он финансируется за счёт внебюджетных средств, полученных от рекламы на канале «Россия». Начало вещания приурочено к Дню знаний и началу нового учебного года (1 сентября). Название телеканал получил в честь персонажа сказки в стихах К. И. Чуковского «Приключения Бибигона». По словам генерального директора ВГТРК Олега Добродеева, с инициативой создания подобного канала выступил президент России Владимир Путин и лично участвовал в разработке концепции телеканала, а также одобрил его название. В мае 2007 года В. В. Путин заявлял: «На протяжении более чем 15 лет наша молодёжь живёт в условиях массированного культурного воздействия на неё суррогатов из-за рубежа». Справедливые нарекания президента вызвало то, что российские телеканалы, по его словам, закупают для молодежи за рубежом низкопробную телепродукцию: «Покупают на международном рынке абы что, только бы подешевле». 2/3 контента — российского производства, 1/3 — зарубежного, хотя доля «импорта» на самом деле намного больше, потому что многие программы делаются по иностранной лицензии и могут считаться российскими лишь формально. С 11.01.2009 «Бибигон» перешёл на режим вещания с 05:00 до 01:00 (по московскому времени). На федеральных частотах «Бибигон» выходит в «окнах»:
— на телеканале «Россия» (www.rutv.ru), по будням — с 11:40 до 11:55, в субботу и воскресенье — с 09:20 до 11:00;
— на телеканале «Культура» (www.tvkultura.ru), по будням — с 16:00 до 17:30, в субботу — с 12:50 до 14:25, в воскресенье — с 13:00 до 14:00);
— на телеканале «Спорт» (http://news.sportbox.ru), по будням — с 07:00 до 08:30.)
Кроме того, в полной версии — 19 часов детского телевещания — «Бибигон» можно бесплатно смотреть по системам кабельного телевидения абсолютно во всех регионах России. Т. е. телеканал «Бибигон» должен присутствовать во всех базовых пакетах всех кабельных сетей без исключения, если в какой-то его нет — это повод принимать государственные меры. Также детский телеканал «Бибигон» можно смотреть в сетях операторов непосредственного спутникового вещания:
— «НТВ-Плюс» (www.ntvplus.ru);
— «Орион Экспресс» (www.orion-express.ru);
— «Рикор-ТВ» (www.rikor.com);
— «Триколор-ТВ» для Сибирского региона (www.tricolor.tv).
Планируется, что через несколько лет у «Бибигона» появится своя эфирная частота, пока же он зарегистрирован как СМИ и не является самостоятельным юридическим лицом. Кстати, 16.12.2008 министр связи и массовых коммуникаций России Игорь Щеголев обнародовал список российских телеканалов, которые будут предоставлять бесплатное цифровое вещание — туда вошёл и пока условно называемый «Детский канал», который будет составлен из лучших программ как «Бибигона», так и «Теленяни». «Концепция развития телерадиовещания в Российской Федерации на 2008—2015 годы», разработанная в Минкомсвязи, предусматривает полный переход на цифровое вещание на всей территории России к 2015 году. Кроме этого, по мнению президента В. В. Путина, высказанном им 21.12.2006 на заседании Совета законодателей, бизнес, который будет работать с цифровым вещание, должен подумать о минимальном социальном пакете вещания — не исключено, что в такой пакет в качестве обязательного будет входить и «Детский канал». С 17 февраля 2009 года косвенное продвижение телеканала «Бибигон» началась в детской телепередаче «Спокойной ночи, малыши!» — туда введён новый кукольный персонаж: как можно догадаться, его зовут Бибигон.
ИНТЕРНЕТ
Во второй половине октября 2008 года запущена первая государственная детская социальная сеть «Мир Бибигона» (www.mirbibigona.ru), рассчитанная, в первую очередь, на школьников-подростков от 6—7 до 14—15 лет. В ноябре 2008 года сеть вошла в десятку номинантов «Премии рунета» (www.premiaruneta.ru, категория «Наука и образование»), учредитель которой — Роспечать (Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, www.fapmc.ru). Это дочерний проект телеканала «Бибигон» ВГТРК. Подразумевается три направления: образовательное, социальное и развлекательное. Социальная сеть рассчитана как на школьников, так и на их родителей и учителей. Сервисы: образовательные материалы, помощь в обучении, просмотр мультфильмов и другого видео с телеканала «Бибигон», загрузка флэш-игр, клубы по интересам (технические новинки, кулинария и пр.), сайты школ, электронный классный журнал, молодежный портал, детская газета, детский сайт, школа компьютерного творчества, конкурсы, онлайн-игры, олимпиады, общение на форумах, ведение блога, кабинет психолога и многое другое. В «Мир Бибигона» будет интегрирован образовательный «Школьный портал» (www.portalschool.ru), открытый 21.12.2007, который курирует Министерство образования и науки России. Ожидается, что за 2 года у «Мира Бибигона» будет 1,5 млн. российских пользователей. В целом, сейчас детская аудитория рунета возраста от 5 до 12 лет составляет примерно 6 мил. человек, ежегодно она увеличивается на 40%. «Мир Бибигона» считается столь значимым, что его предполагается внести в список социально значимых сайтов — так называемого «социального интернета», доступ к ресурсам которого будет доступен по льготным ценам или вообще бесплатно (например, при подключении к провайдеру до какой-либо оплаты его услуг, как правило, доступен только сайт провайдера, при «социальном интернете» же будут доступны самые значимые социальные сайты типа www.kremlin.ru — официальный сайт Президента России, www.government.ru — портал Правительства России, сайт ВГРТК
Среди коммерческих социальных сетей можно отметить «Твиди» www.tvidi.ru, запущенную «Росбизнесконсалтингом» («РБК», www.rbc.ru). «Твиди» является полной калькой израильской сети «Tweegee» (www.tipo.co.il), принадлежащий одноимённой компании (www.tweegee.com). Израильский проект детской социальной сети был весьма успешен: из 1,2 млн. израильских детей в возрасте от 8 до 14 лет сайтом регулярно пользуется 1 млн. ребят, т. е. 80% подростковой аудитории, и РБК решил повторить этот успех. К тому же, такая социальная сеть способна производить новый контент: так, за 2007 год израильские пользователи www.tipo.co.il создали более 870 тыс. сайтов («домашних страничек»). Инвестиции РБК составили 6 млн. долларов, которые планируется окупить за 3 года и заполучить 1 млн. пользователей. На сайте дети могут играть в онлайн-игры, общаться, вести блоги (дневники), размещать фото и видео, искать новых друзей, строить виртуальные миры, а специальные инструменты, адаптированные для детей, позволяют ребёнку с лёгкостью сделать свой личный сайт.
11.02.2009 в рамках социальной сети «Мир Бибигона», принадлежащей детскому телеканалу «Бибигон» ВГРТК, открылся подпроект — «Бибигоша» (www.bibigosha.ru), предназначенный для детей от 2—3 до 5—7 лет. Это совместная работа ВГРТК, поставляющей медиаконтент, и транснациональной корпорации «Майкрософт» (www.microsoft.com), поддерживающей техподдержку, также в проекте задействован российский разработчик онлайн-игр «TVX-Games» (www.tvxgames.ru). Сайт «Бибигоша» построен по принципу «рассказ в картинках», как некая игра, и содержит развлекательные, развивающие и обучающие компьютерные игры (аркадные и логические), мультфильмы, кино, энциклопедию. Сайт разделён на две части: детскую и «серьёзную», т. е. родительско-взрослую. Во «взрослой части» можно будет получить консультацию психологов, найти справочную информацию о развитии ребёнка, узнать о детской психологии, правилах воспитания, обменяться педагогическим опытом.
На февраль 2009 года все вышеперечисленные радио, телевизионные и интернет-проекты находятся в стадии развития и тестирования.
РАДИО
25.12.2007 стартовало «Детское радио» (www.deti.fm). Это социальный проект холдинга «Газпром-Медиа», входящего в естественную государственную монополию — Газпром. До конца 2009 года сеть вещания охватит 5 часовых поясов, 6 федеральных округов и 50 миллионов потенциальных слушателей в 22 крупнейших городах России: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Казань, Нижний Новгород, Новосибирск, Омск, Пермь, Ростов-на-Дону, Уфа, Челябинск, Барнаул, Волгоград, Воронеж, Ижевск, Краснодар, Красноярск, Саратов, Самара, Тольятти, Ульяновск, Ярославль. «Детское радио» будет включено в базовый пакет телеканала «НТВ-Плюс». В любой точке мира доступно онлайн-вещание. Начало вещания было приурочено к Году семьи, которым объявили 2008 год в России — вещание «Детского радио» началось с обращения первого заместителя председателя Правительства РФ Дмитрия Медведева, который говорил именно об этом: «Наступающий 2008 год объявлен в нашей стране Годом семьи. И мне кажется, что появление „Детского радио“ — очень хорошее его начало».
ТЕЛЕВИДЕНИЕ
Создания детского телевидения преследовало, как минимум, 4 взаимосвязанные цели:
1) снизить у детей чувство тревоги,
2) очистить информационное поле от «желтизны», развлекая, обучать,
3) как следствие, вернуть доверие российских подростков к телевидению как важному и достотверному источнику информации;
4) пропагандировать семейные ценности для улучшения демографической ситуации в стране.
27.06.2006 был запущен первый отечественный детский телеканал для детей 3—8 лет «Теленяня» (www.telenyanya.ru). Этот тематический проект сделало коммерческое ЗАО «Первый Канал. Всемирная сеть» (www.1tvrus.com), являющееся дочерним предприятием ОАО «Первый канал» (www.1tv.ru), контрольный пакет (51%) акций которого принадлежит государству. К сожалению, вещание «Теленяня» сильно ограничено — оно доступно только в платных кабельных и спутниковых сетях. Начало вещания было приурочено к Международному дню защиты детей (1 июня), хотя, если учитывать, что проект коммерческий, просто этот день был первым днём начала летних каникул, а значит, детская аудитория была наибольшей. Как ожидается, что «Теленяня» будёт всё более коммерциализироваться, что определит его содержание, и в целом будет уступать «Бибигону» по образовательной и воспитательной ценности.
01.09.2007 начал работу первый общероссийский государственный телеканал для детей и юношества «Бибигон» (www.bibigon.ru), рассчитанный на возраст от 3—4 до 16—17 лет. Это проект сделала ВГТРК (Всероссийская государственная телевизионная и радиовещательная компания, www.vgtrk.com), он финансируется за счёт внебюджетных средств, полученных от рекламы на канале «Россия». Начало вещания приурочено к Дню знаний и началу нового учебного года (1 сентября). Название телеканал получил в честь персонажа сказки в стихах К. И. Чуковского «Приключения Бибигона». По словам генерального директора ВГТРК Олега Добродеева, с инициативой создания подобного канала выступил президент России Владимир Путин и лично участвовал в разработке концепции телеканала, а также одобрил его название. В мае 2007 года В. В. Путин заявлял: «На протяжении более чем 15 лет наша молодёжь живёт в условиях массированного культурного воздействия на неё суррогатов из-за рубежа». Справедливые нарекания президента вызвало то, что российские телеканалы, по его словам, закупают для молодежи за рубежом низкопробную телепродукцию: «Покупают на международном рынке абы что, только бы подешевле». 2/3 контента — российского производства, 1/3 — зарубежного, хотя доля «импорта» на самом деле намного больше, потому что многие программы делаются по иностранной лицензии и могут считаться российскими лишь формально. С 11.01.2009 «Бибигон» перешёл на режим вещания с 05:00 до 01:00 (по московскому времени). На федеральных частотах «Бибигон» выходит в «окнах»:
— на телеканале «Россия» (www.rutv.ru), по будням — с 11:40 до 11:55, в субботу и воскресенье — с 09:20 до 11:00;
— на телеканале «Культура» (www.tvkultura.ru), по будням — с 16:00 до 17:30, в субботу — с 12:50 до 14:25, в воскресенье — с 13:00 до 14:00);
— на телеканале «Спорт» (http://news.sportbox.ru), по будням — с 07:00 до 08:30.)
Кроме того, в полной версии — 19 часов детского телевещания — «Бибигон» можно бесплатно смотреть по системам кабельного телевидения абсолютно во всех регионах России. Т. е. телеканал «Бибигон» должен присутствовать во всех базовых пакетах всех кабельных сетей без исключения, если в какой-то его нет — это повод принимать государственные меры. Также детский телеканал «Бибигон» можно смотреть в сетях операторов непосредственного спутникового вещания:
— «НТВ-Плюс» (www.ntvplus.ru);
— «Орион Экспресс» (www.orion-express.ru);
— «Рикор-ТВ» (www.rikor.com);
— «Триколор-ТВ» для Сибирского региона (www.tricolor.tv).
Планируется, что через несколько лет у «Бибигона» появится своя эфирная частота, пока же он зарегистрирован как СМИ и не является самостоятельным юридическим лицом. Кстати, 16.12.2008 министр связи и массовых коммуникаций России Игорь Щеголев обнародовал список российских телеканалов, которые будут предоставлять бесплатное цифровое вещание — туда вошёл и пока условно называемый «Детский канал», который будет составлен из лучших программ как «Бибигона», так и «Теленяни». «Концепция развития телерадиовещания в Российской Федерации на 2008—2015 годы», разработанная в Минкомсвязи, предусматривает полный переход на цифровое вещание на всей территории России к 2015 году. Кроме этого, по мнению президента В. В. Путина, высказанном им 21.12.2006 на заседании Совета законодателей, бизнес, который будет работать с цифровым вещание, должен подумать о минимальном социальном пакете вещания — не исключено, что в такой пакет в качестве обязательного будет входить и «Детский канал». С 17 февраля 2009 года косвенное продвижение телеканала «Бибигон» началась в детской телепередаче «Спокойной ночи, малыши!» — туда введён новый кукольный персонаж: как можно догадаться, его зовут Бибигон.
ИНТЕРНЕТ
Во второй половине октября 2008 года запущена первая государственная детская социальная сеть «Мир Бибигона» (www.mirbibigona.ru), рассчитанная, в первую очередь, на школьников-подростков от 6—7 до 14—15 лет. В ноябре 2008 года сеть вошла в десятку номинантов «Премии рунета» (www.premiaruneta.ru, категория «Наука и образование»), учредитель которой — Роспечать (Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, www.fapmc.ru). Это дочерний проект телеканала «Бибигон» ВГТРК. Подразумевается три направления: образовательное, социальное и развлекательное. Социальная сеть рассчитана как на школьников, так и на их родителей и учителей. Сервисы: образовательные материалы, помощь в обучении, просмотр мультфильмов и другого видео с телеканала «Бибигон», загрузка флэш-игр, клубы по интересам (технические новинки, кулинария и пр.), сайты школ, электронный классный журнал, молодежный портал, детская газета, детский сайт, школа компьютерного творчества, конкурсы, онлайн-игры, олимпиады, общение на форумах, ведение блога, кабинет психолога и многое другое. В «Мир Бибигона» будет интегрирован образовательный «Школьный портал» (www.portalschool.ru), открытый 21.12.2007, который курирует Министерство образования и науки России. Ожидается, что за 2 года у «Мира Бибигона» будет 1,5 млн. российских пользователей. В целом, сейчас детская аудитория рунета возраста от 5 до 12 лет составляет примерно 6 мил. человек, ежегодно она увеличивается на 40%. «Мир Бибигона» считается столь значимым, что его предполагается внести в список социально значимых сайтов — так называемого «социального интернета», доступ к ресурсам которого будет доступен по льготным ценам или вообще бесплатно (например, при подключении к провайдеру до какой-либо оплаты его услуг, как правило, доступен только сайт провайдера, при «социальном интернете» же будут доступны самые значимые социальные сайты типа www.kremlin.ru — официальный сайт Президента России, www.government.ru — портал Правительства России, сайт ВГРТК
Среди коммерческих социальных сетей можно отметить «Твиди» www.tvidi.ru, запущенную «Росбизнесконсалтингом» («РБК», www.rbc.ru). «Твиди» является полной калькой израильской сети «Tweegee» (www.tipo.co.il), принадлежащий одноимённой компании (www.tweegee.com). Израильский проект детской социальной сети был весьма успешен: из 1,2 млн. израильских детей в возрасте от 8 до 14 лет сайтом регулярно пользуется 1 млн. ребят, т. е. 80% подростковой аудитории, и РБК решил повторить этот успех. К тому же, такая социальная сеть способна производить новый контент: так, за 2007 год израильские пользователи www.tipo.co.il создали более 870 тыс. сайтов («домашних страничек»). Инвестиции РБК составили 6 млн. долларов, которые планируется окупить за 3 года и заполучить 1 млн. пользователей. На сайте дети могут играть в онлайн-игры, общаться, вести блоги (дневники), размещать фото и видео, искать новых друзей, строить виртуальные миры, а специальные инструменты, адаптированные для детей, позволяют ребёнку с лёгкостью сделать свой личный сайт.
11.02.2009 в рамках социальной сети «Мир Бибигона», принадлежащей детскому телеканалу «Бибигон» ВГРТК, открылся подпроект — «Бибигоша» (www.bibigosha.ru), предназначенный для детей от 2—3 до 5—7 лет. Это совместная работа ВГРТК, поставляющей медиаконтент, и транснациональной корпорации «Майкрософт» (www.microsoft.com), поддерживающей техподдержку, также в проекте задействован российский разработчик онлайн-игр «TVX-Games» (www.tvxgames.ru). Сайт «Бибигоша» построен по принципу «рассказ в картинках», как некая игра, и содержит развлекательные, развивающие и обучающие компьютерные игры (аркадные и логические), мультфильмы, кино, энциклопедию. Сайт разделён на две части: детскую и «серьёзную», т. е. родительско-взрослую. Во «взрослой части» можно будет получить консультацию психологов, найти справочную информацию о развитии ребёнка, узнать о детской психологии, правилах воспитания, обменяться педагогическим опытом.
На февраль 2009 года все вышеперечисленные радио, телевизионные и интернет-проекты находятся в стадии развития и тестирования.